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什么是產品宣傳片?為什么要攝制產品宣傳片?

什么是產品宣傳片?
產品宣傳片是以產品為核心,以突出功能和用途為訴求,采用視頻拍攝剪輯或動畫技術,聲色并茂,將產品的精彩呈現給目標消費者。

為什么要攝制產品宣傳片?
有了出色的產品,酒香也怕巷子深,要想把產品賣的火,最有效的方式,就是制作產品宣傳片,或許您早就有此想法,特別是互聯網電子商務時代,將產品視頻放到網上去,可以讓用戶直接看到或搜索到。

怎樣評判產品宣傳片的優劣?
最好的產品宣傳片未必是最燒錢的,但最起碼是最可信任,最真實的,最有效的;能做到對目標消費者有用,能解決客戶的問題,那一定是能讓客戶眼見為實,如臨其境,能滿足客戶的主要需求和心理預期;當客戶看片子的時候,能看得津津有味;甚至能夠將自己的需求和片子中的產品關聯起來進行匹配;當客戶看完片子,迫不及待地追根究底,甚至還不由自主地想告訴他的領導和朋友時,這就是最好的產品宣傳片。

為什么要先準備好旁白文案策劃?
每個公司情況都是不一樣的,對視頻攝制公司來說,每一次攝制任務都是一場溫馨的“私人訂制”,都要針對不同客戶的主題表達,研究相匹配的攝制方法,中域通公司的成功經驗就是主張做好旁白文案策劃、腳本策劃、攝制成本和預算相匹配,進行綜合研究分析,以客戶的客戶立場推測觀眾想看什么片子,片子合不合適的關鍵問題在于“說”什么,所謂旁白,就是客戶想說的“話”加上客戶的客戶想聽的“話”。我們編導們依此研究應該拍攝哪些內容、選用什么設備,選用什么技術和藝術風格來完成“視頻化敘事”,做到與客戶的需求相匹配,少走彎路,才是既省錢又有成功的保證。

營銷型產品宣傳片策劃建議

成功案例

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安防產品使用介紹(英文)

某客戶:請具體介紹,如何策劃“營銷型產品宣傳片”?
劉總編:好的,我大概歸納如下五個方面:

一、主題要有氣勢
所謂氣勢就是統領全局,融于大格局中的氣勢!比如“健康、安全、環?!戎魈狻比綰巫齙狡渲幸壞?,考驗的是營銷型產品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點,才有大格局,才能凸顯在行業中的高度和氣勢,有氣勢才能烘托自己在行業的地位,即使在行業內不是第一,也能把產品策劃成擁有行業第一的氣勢和高度。

二、開片要“抓人”
俗話說“萬事開頭難”,難就難在一開片就要抓住觀眾的心?!敖疑稅?、擺事實、講道理” 是策劃者的慣用手法,通過換位思考,用客戶的心理,展示客戶的問題和困難,創造一種氣氛,似乎都在期待某神奇產品,能解決這個問題等等。于是,有機會把產品的“有用性”可視化展現給觀眾,能快速吸引著觀眾的眼球,就能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產品的功能和作用。

三、產品賣點要突出
寫策劃文案前,要對產品整體情況做全面分析歸納,反復演繹,賣點才能更突出;最有效的產品宣傳片是注重用戶體驗,理解用戶的核心需求,突出產品賣點,視頻要真實,旁白要簡潔。切記,不要在產品宣傳片中堆砌太多的東西,太多只會使觀眾麻木。

四、真實畫面比旁白更重要
營銷型產品宣傳片是用來做營銷的,要擺事實、講功能,所有重點的地方,真實的視頻畫面比旁白聲音更重要,旁白的作用是用來輔助畫面,配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現的內容;所以,中域通堅持的原則是:視頻畫面越真實越好,能實拍的畫面就盡量實拍,拍不到的才用旁白或動畫做仿真。

五、亮出廣告語要精準
從某種意義上來說,營銷型產品宣傳片的核心是營銷,想營銷就得有廣告語,廣告語如同報紙文章的標題,是吸引讀者的注意力的關鍵;但多數沒有經驗的人策劃產品宣傳片時,一開始注意的可能是功效和內容,忽視了廣告語的提煉;因此,中域通特別強調廣告語是功效展現后的“記憶點”,不要讓觀眾看了后,什么都沒有記住。我的這個策劃建議,也亮出一句廣告語:“請精準地亮出你的廣告語!”哈哈。


某客戶:最后想問問,假如說希望比價格,誰的價格低、干的活多就選誰,有沒有風險?
劉總編:
應該說,有!價廉物美,通常是人們在產品買賣中形成的習慣,很多時候,過份的價廉物可能不美,特別是針對技術和藝術創作領域,期望有創新和創意的成果,低價很多時候意味著低能,低層次的技術和人才,即便是制作人竭誠努力,但有限的專業素養讓他力不從心,不可能做出讓人驚喜的作品,更不可能為企業傳播產生實效,同樣消耗了企業的時間和資源。而高端技術和人才是稀缺的,他們作為智慧人才本身就有能力判斷和選擇自己的服務對象,加之市場競爭激烈,他們更關注作品的成效和成功,如同企業要用高薪招攬精英人才的道理是一樣的。

 

本文為原創 備案號W20140514070151031 如需轉載請與深圳中域通視頻公司劉總編聯系,違者必究!

 
 

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